事件营销是什么意思，事件营销案例(十大事件营销)
事件营销是什么意思，事件营销案例。在互联网的时代下，我们每天都可以见到大量的信息。但是普通的营销手段已经很难吸引到消费者的注意。在这样的背景下，很多企业都面临着挑战，可能任何一个微小的负面消息都可以放大到人尽皆知。同时，企业也是有巨大机遇的，好的营销和策划可以使一个没有任何人气的产品一夜之间爆红。如果你想让你的产品快速占领市场，那么就需要做好“事件营销”。
什么是“事件营销”？
“事件营销”可以将广告新闻化，化解消费者的抵触情绪，从而让消费者更容易接受和难以忘怀，好的“事件营销”可以让媒体自发的报道和消费者主动参与其中，进而使产品的传播速度呈现指数级的增长。
我们也从其中筛选出10个案例，从品牌营销的角度，带你回顾这些看点与口水齐飞的话题之作。（以下排名不分先后）
1、H5营销，支付宝“在吗”口令
2021开工第一天，不少人猝不及防被支付宝「情话H5」撩到了。只要你在支付宝搜索框输入“在吗”，就会收到一首情歌，并配有一句“在吗”开头的土味情话。
作为支付宝为情人节推出的互动营销，这个玩法可以说精准戳中了当代年轻人交友的两大痛点：用一句平平无奇的“在吗”熟络关系、靠一首意有所指的情歌暗戳戳表白。
其中歌曲和情话的随机内容，激起了用户拆盲盒式的好奇心；一键生成海报并分享的互动形式，为单身族or非单身族营造了节日参与感，最终让这个H5在朋友圈引发刷屏之势。
2、碰瓷营销，淘宝特价版“致歉”拼多多
在营销圈，“相爱相杀”不是新鲜事，看惯了麦当劳和汉堡王的互损，淘宝特价版和拼多多的交手不由让大家的吃瓜兴致重新高涨起来。
总结起来就是：在品牌一周年的节点，淘宝特价版官方微博喊话拼多多，表示要给拼多多送芒果礼物。并在文案中简单粗暴地@拼多多，表示：他们都把你忘了，只有我还惦记着你，引得网友纷纷围观看戏。
这种通过捆绑对方聚焦大众注意力的套路，还同样体现在网易云音乐祝酷狗音乐“狗年快乐”、盒马diss腾讯视频要“火锅涮企鹅”等等内涵操作上，但常在河边走哪有不湿鞋，用品牌形象换话题热度的操作，稍不留心就难逃翻车结局，头条君在这儿还是要谨慎提醒一句：碰瓷有风险，品牌需谨慎。
3、代言人营销，oppo让姜文“设计”手机
明星代言千篇一律，但出圈效果万里挑一，今年年初OPPO与姜文的跨界合作，在手机圈和文化圈都掀起了不俗的讨论度。
OPPO不仅官宣姜文成为其高端旗舰Find系列代言人，还发布一支黑白色调的广告片，通过片中的“姜文式独白”，将OPPO Find X3的产品影像卖点释出，其中姜文导演坐着为产品背书的玩梗设计，引得网友调侃：这次是「坐着把钱挣了」。
相较于之前狂签流量的代言操作，OPPO这次与实力派导演 演员姜文的合作，不仅引发了大众对于OPPO“冲击高端”的讨论，姜文以往代表作《让子弹飞》、《有话好好说》、《一步之遥》等在无形中也成了网友玩梗的素材库，使得相关话题持续发酵。
无独有偶，今年一加官宣周迅、胡歌担任品牌代言人；方太官宣陈坤、周冬雨担任品牌代言人；五菱官宣周迅担任品牌代言人等操作，都不失为是品牌加固自己“高端化”标签的聪明操作。
4、LOGO营销，小米花200万换LOGO
2021年，不少品牌都忙着品牌升级，还接二连三地掀起“换标”风云，其中小米花200万换的新LOGO ，不仅从设计圈火到了朋友圈，还凭借话题讨论度登上了微博热搜。
新LOGO由日本国际著名设计师原研哉亲自操刀，历时3年才完稿。只不过对比之后，大家发现小米花了200万换的新LOGO 竟然只是被“生活磨平了棱角”，从方形变成了圆形。“雷总是不是被日本设计师忽悠了”、“这200万设计费花得值不值”等问题随之成为了大众讨论的热点。
回归理性来看，不妨将小米“花200万换LOGO”解读为对品牌升级故事和事件营销热点的打造，至少从曝光量和宣传效果来看，花200万买到了新logo、玩出了新梗、占据了多平台头条热榜，性价比层面还是“一箭多雕”的。
5、洗脑营销，蜜雪冰城靠神曲爆红
今年6月，蜜雪冰城凭借一条以IP形象“雪王”为主角的土味广告刷屏社交媒体，产生了B站100万+播放量、抖音破亿流量的“病毒性”传播效果。
广告中魔性的画面、简单的歌词、洗脑的童谣旋律，让众多网友迅速“上头”，并引发了二次创作效应。蜜雪冰城也紧跟舆论节奏，不仅官方下场发布了14国20种语言的MV，还通过“在门店唱主题曲免费得冰激凌”的线下打卡活动，将舆论流量沉淀为大众口碑。
总结这场霸屏级营销成功的原因，蜜雪冰城一直以来的亲民化形象、歌曲本身自带的沙雕趣味属性、以及网友积极参与二创的助攻，都算得上为蜜雪冰城这个老品牌的翻红创造了“天时地利人和”的契机。背后操盘的本土咨询营销策划公司「华与华」，更是意料之中地掀起了品牌圈的话题热议。
6、戳情怀营销，鸿星尔克低调捐款获赞
“一方有难八方支援”，在河南遭遇特大暴雨灾情后，众多企业紧急响应并展开支持，其中在2020年亏损2.2亿元的鸿星尔克，因低调捐出5000万物资引发网友关注，并登上了微博热搜。
前脚网友还在官博下担忧地评论“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，后脚大家就涌进了鸿星尔克线上直播间和旗舰店，连线下实体店也是一片火热，甚至还在互联网上刮起了「野性消费」的热潮。
虽然后续鸿星尔克也经历了被莫名其妙“捧杀”的闹剧，但不得不承认：这是一场全民参与、不可复制的出圈营销。
而且从根源上来看，群众的助攻是一方面，另一方面鸿星尔克长久以来所积累的真诚、朴实的国货品牌形象，给这场暖心营销的出圈埋下了不少伏笔。
7、虚拟人营销，天猫主理人AYAYI入职阿里
都说2021年是“虚拟人元年”，作为元宇宙概念里的基础元素，创建自己的虚拟数字人形象，成了不少品牌在今年竞相追逐的新玩法。
其中天猫推出的国内首个超写实数字人AYAYI，在小红书初次亮相便一夜涨粉近4万，不仅已经与众多一线品牌联动合作，还以天猫主理人的身份入职阿里，同时拥有NFT艺术家、潮流先锋、极限运动爱好者等多重身份，帮助天猫开启超级品牌的元宇宙计划。
不可否认，在数字化不断发展的未来，虚拟人或将成为内容营销升级的新载体、品牌年轻化营销的重要结合点。但品牌虚拟形象究竟能对品牌的营销、销量的转化起到多大的促进作用？目前还是一个未知数。
8、周年营销，江小白连发100张海报“庆生”
为了庆祝品牌十周年，江小白连夜发100张“郑重声明”海报，以自黑的姿态回应了这10年来品牌面临的诸多质疑，还顺便分享了一波江小白员工的趣味故事，凭借话题热度喜提微博热搜第一。
客观来看，这100张海报在画风上不算精良，但胜在简单粗暴接地气，尤其是“狗都不喝江小白”、“江小白远远不如四大名酒”等看似放飞自我，实则用插科打诨的方式沟通年轻消费者的文案，够敢讲、会玩梗之余传播了品牌文化。
在这场营销中，有人关注设计师的脑细胞和工作量，也有不少品牌借势跟进，试图发布同款海报并@江小白官博刷出一波存在感，而这都在无形中助力江小白实现了周年营销在传播上的破圈。
9、盲盒营销，三星堆文物盲盒受追捧
“万物皆可盲盒”的商业营销模式在2021年愈演愈烈，“盲盒+”玩法也被越来越多品牌玩出了新高度，其中三星堆博物馆跨界做盲盒的系列动作掀起了大众热议。
从「祈福神官」系列考古盲盒、「川蜀小堆」主题盲盒到将流行音乐与青铜人像结合推出的「摇滚盲盒」，三星堆借助年轻人青睐的“盲盒”形式，为国宝文物加上了“潮流”滤镜，焕新了传统文化在新时代的展现方式。
10、神回复营销，蜂花“真诚”回复火了
事情起因是蜂花品牌在抖音介绍一款新包装护发素，但被网友吐槽设计丑，有网友出主意，参加活动来打出知名度，蜂花回复“这个要花钱吧？”有网友说包装不好看显得廉价，蜂花说“我们其实本来就很廉价。”有热心网友帮忙设计包装，蜂花回复“大家放心，换新包装也不会涨价”。
面对蜂花官方这番真诚且辛酸的“哭穷”回复，网友担心：蜂花是不是快要倒闭了？以致于“品牌濒临倒闭”的相关话题迅速发酵，蜂花直播间也迎来了一波“野性消费”热潮。
也许是前脚刚经历过商家套路不断的双11大促，大众对这种不玩噱头、不过度营销、靠真诚沟通用户的品牌颇有好感度，但有了鸿星尔克被捧杀的前车之鉴，还是希望大家理性消费、让国货品牌不仅只赢在情怀。
结语“真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。”
正如以上提及的十大案例，或是用话题博关注、或是用情感引共鸣，形式不尽相同，但在营销落地中都做到了至关重要的一点——让更多的人主动参与讨论，产生了普遍的影响力。
这其中，有天时地利人和的环境影响，有所谓无心插柳柳成荫的运气成分，也有品牌本身固有的价值观和精准的用户情绪洞察的综合加持，但至于能不能把临时的流量转化为长期且正向的口碑，还得看品牌后续的营销技巧。
如果还有哪个你印象深刻的品牌营销未上榜，评论区欢迎补充～
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